Face à la quantité phénoménale d’informations disponibles sur le web, la curation de contenu s’impose comme une méthode efficace pour trier, organiser et partager des contenus pertinents avec son audience. Zoom sur cette pratique qui prend de plus en plus d’ampleur dans le monde des médias, du marketing et de la communication.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est un processus consistant à sélectionner, éditorialiser et partager des contenus existants sur internet (articles, vidéos, images, podcasts…) autour d’un thème ou d’une problématique précise. Le but est de proposer une valeur ajoutée aux lecteurs en leur offrant des informations pertinentes et fiables, tout en gagnant du temps dans leur recherche d’information.
Ce concept a été popularisé par Rohit Bhargava en 2009 avec son livre Manifesto for the Content Curator. Depuis, cette pratique s’est largement répandue dans les entreprises et les médias pour répondre à un besoin croissant d’information qualitative et personnalisée.
Les avantages de la curation de contenu
Pourquoi la curation de contenu fait-elle autant parler d’elle ? Voici quelques-uns des avantages qu’elle offre :
- Gagner du temps : La curation permet aux lecteurs de découvrir rapidement des contenus intéressants sans avoir à passer des heures à chercher sur le web.
- Favoriser l’expertise : En partageant régulièrement des contenus de qualité autour d’un domaine précis, les entreprises et les médias renforcent leur position d’expert et gagnent en crédibilité auprès de leur audience.
- Enrichir sa stratégie de contenu : La curation est un excellent complément à la création de contenu original. Elle permet d’apporter une diversité et une profondeur à son offre éditoriale tout en offrant des ressources complémentaires aux lecteurs.
- Améliorer son référencement naturel : Partager régulièrement des contenus pertinents et populaires permet d’accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche. De plus, cela favorise le maillage interne et externe, des éléments essentiels pour un bon référencement.
Les outils incontournables pour la curation de contenu
Afin de faciliter la tâche des curateurs, plusieurs outils ont été développés pour simplifier la recherche, l’organisation et le partage de contenus :
- Feedly : Cette plateforme permet de suivre l’actualité de ses sources favorites (blogs, magazines, etc.) et d’organiser les articles par thèmes. Elle propose également des suggestions basées sur ses centres d’intérêt.
- Pocket : Cette application permet de sauvegarder des articles pour les lire plus tard, même hors connexion. Elle intègre une fonctionnalité de découverte pour trouver des contenus similaires à ceux déjà lus.
- Scoop.it : Cet outil permet de créer et de partager des revues de presse en ligne sur un sujet précis. Il est possible d’ajouter des commentaires pour personnaliser la curation et d’intégrer les contenus dans son site web ou ses réseaux sociaux.
- Storify (aujourd’hui intégré à Adobe Spark) : Cette plateforme permet de construire des histoires interactives en combinant différents types de médias (texte, images, vidéos, tweets…).
Les bonnes pratiques en matière de curation de contenu
Pour réussir sa curation de contenu, il est important de respecter certaines règles :
- Choisir un thème porteur : Il est essentiel de se concentrer sur un sujet précis qui suscite l’intérêt du public et sur lequel l’entreprise ou le média a une expertise reconnue.
- Varier les sources : Pour offrir une vision complète et objective sur un sujet, il est important d’utiliser plusieurs sources d’information et d’éviter la redondance.
- Etre sélectif : La qualité prime sur la quantité. Il vaut mieux partager moins de contenus, mais s’assurer qu’ils apportent une réelle valeur ajoutée aux lecteurs.
- Ajouter sa touche personnelle : Pour se démarquer et apporter un regard unique sur les contenus partagés, il est recommandé d’ajouter une introduction, des commentaires ou des analyses.
- Créditer les auteurs : Il est impératif de mentionner les sources et de respecter le droit d’auteur en évitant la copie intégrale des contenus.
Ainsi, la curation de contenu s’impose comme un enjeu stratégique pour les entreprises et les médias qui souhaitent se positionner en tant qu’experts sur un domaine précis et offrir à leur audience des contenus pertinents et fiables. Grâce aux outils et aux bonnes pratiques évoquées, la curation devient accessible à tous et permet de mettre en valeur l’information dans un contexte souvent saturé.
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